廣告翻譯有哪些專業(yè)的公司？廣告翻譯注意事項(xiàng)
日期：2021-04-13 14:02:09 | 點(diǎn)擊：
在我們的日常生活中，廣告無(wú)處不在。產(chǎn)品廣告翻譯是翻譯工作中比較常見的一種。好的廣告可以為產(chǎn)品增色，產(chǎn)生極好的宣傳效應(yīng)。而廣告的受眾，不僅在年齡上網(wǎng)羅廣泛，也面對(duì)不同國(guó)家、不同職業(yè)的各類觀眾。在廣告的對(duì)外輸出中，廣告翻譯無(wú)疑是非常重的環(huán)節(jié)。廣告翻譯不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，而且是傳播文化的主要媒介。廣告翻譯需要充分了解兩國(guó)文化差異，必要時(shí)要作出與當(dāng)?shù)匚幕喾囊庾g。
在進(jìn)行廣告翻譯時(shí)也有不少問(wèn)題需要注意，例如廣告語(yǔ)常用修辭手法，為了使表述內(nèi)容形象化、具體化或使主要詞語(yǔ)鮮明、突出，加強(qiáng)語(yǔ)言效果，引起公眾注意并幫助公眾記憶。但由于中西某些修辭傳統(tǒng)的差異會(huì)給翻譯帶來(lái)一些困難，主要表現(xiàn)在比喻、象征、對(duì)偶、雙關(guān)等修辭上。
還要注意不同的文化價(jià)值觀，中國(guó)文化的價(jià)值觀有深厚的人文主義精神，形成中國(guó)人內(nèi)傾的性格。而西方人是外傾的性格，更注重產(chǎn)品廣告的外在形式，講感觀效果。廣告翻譯還要看不同的心理結(jié)構(gòu)。中國(guó)國(guó)民穩(wěn)固的心理結(jié)構(gòu)，以“仁”、“務(wù)實(shí)”、“忍耐”為基本內(nèi)容，形成中國(guó)人特有的文化心理。而西方人的心理結(jié)構(gòu)較復(fù)雜松散，“人本”、“認(rèn)知”、“行為”為其基本內(nèi)容，形成西方特有的文化心理。
在不同的地域環(huán)境與人文環(huán)境區(qū)別，也對(duì)廣告翻譯有一定的影響，廣告文化屬亞文化，是依附于主體文化的。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)國(guó)際交流的增多，世界正向“地球村”的方向發(fā)展，廣告文化的融合也再所難免。中國(guó)對(duì)商品文化的追求也趨向于新、名、精、美，中國(guó)人傳統(tǒng)的使用功能型消費(fèi)也正逐步由文化審美型所代替。